국가브랜드 썸네일형 리스트형 기업 브랜드와 국가 브랜드의 관계 국가브랜드의 중요성 ⃞ 국가브랜드는 연성(軟性)권력(soft power)의 현대적 모습으로서 대표적 현상임 ㅇ 국제사회에 있어서 한 국가의 영향력은 강성(强性)권력(hard power)과 연성권력(soft power)의 조합에 의해 행사됨(Nye, 2003) ㅇ 강성권력은 군사․경제력을 이용하여 상대국을 복종시키는 능력 을 의미하며, 연성권력은 설득과 유인(incentive)으로 상대국가가 자국과 동일한 목표를 갖도록 하는 능력임 ㅇ 미국, 영국 등 서구 열강은 강성․연성권력의 조합이나 강성권 력을 이용하여 국익을 추구하지만, 한국과 같은 강소국(strong but small nation)이 사용할 수 있는 유일한 힘은 연성권력 ㅇ 국가브랜딩(nation branding)은 사람들이 국가의 경제․사회․ .. 더보기 한류와 국가브랜드의 관계 가. 한류와 국가브랜드의 관계 ○ 기존 연구를 검토해보면 한류 이용 경험과 한국에 대한 국가이미지 는 대체로 정적인 관계를 갖고 있다고 정리할 수 있음. ○ 이러한 정적 관계는 다음과 같은 세 가지 가능성을 내포. 1) 한류의 국가이미지 촉진; 2) 국가이미지의 한류 효과 부양; 3) 양자 공존 또는 상관관계의 존재 가. 한류의 국가이미지 촉진(배양 효과 - cultivation effect) ○ Gerbner(1998)는 특정 대중매체에 장시간 반복적으로 노출될 경우, 그 매체가 담고 있는 폭력, 성차별 등과 같은 가치체계까지 습득하게 됨을 지적하고 이를 “배양 효과(cultivation effect)”라고 칭함. ○ 이 효과는 대중매체 중에서도 특히 텔레비전이 청소년과 어린이들에 게 미치는 영향을 잘.. 더보기 이전 1 다음
