전략 썸네일형 리스트형 제품의 속성과 해외시장 제품 전략이 수출의 성패를 가른다 그냥 국내에서 만들던 물건을 해외에서 팔면 안될까? 왜 산업제품은 표준화가 유리하고, 소비재는 현지화가 유리할까? 제품의 속성과 해외시장 '카테오라의 국제 마케팅'에 의하면 제품 구성요소는 위의 그림과 같이 되어있다. 그 중에서 핵심요소에는 제품플랫폼(제품 그 자체), 디자인 속성과 기능적 속성으로 되어있다. 그런데 하나의 제품이라고 해도 위의 구성요소들, 심지어는 핵심 구성요소마저도 나라마다 달라질 수있다. 내가 팔았던 발가락양말은 한국에서는 무좀양말이라는 기능적 요소가 중요했지만, 핀란드에서는 패션적 요소가 더 중요했다. 한 마디로 말하면 양말이 양말이 아니었던 셈이다. 내가 처음 핀란드와 독일에 발가락 양말을 팔 때는 별다른 생각이 없었다. 그저 한국에서 팔듯이 발.. 더보기 화장품 수출과 국가 이미지 화장품 수출과 국가 이미지 전세계 화장품 시장 규모는 2013년 2,467억 달러(약 254조)에 이르는 것으로 추산된다. 한국의 2015년 IT시장규모가 34조원으로 추정되는 것에 비해보면 매우 큰 시장임을 알 수 있다. 특히 이익률의 측면에서 보면 IT를 휠씬 추월하는 높은 이익률과 안정성을 갖추고 있는 매력적인 분야이다. 성장율 면에서도 4% 대 이상을 이루고 있고 이머징마켓의 인구구성으로 추정해보는 미래의 시장규모는 더욱 매력적이다. 전세계 화장품 10대 기업의 과거와 현재 - 세계 화장품 시장은 매년 꾸준히 성장하고 있다. 특히 이머징 마켓의 성장이 눈에 띄고 있으며 이러한 현상을 향후 계속 될 것이다. - WWD(Women’s Wear Daily)는 권위있는 미국 최대의 패션화장품전문지로 매년.. 더보기 책읽고 경영에 바로 써먹기 목차 서문 나의 미래, 책 속에 답이 있다 1부 경영전략 활용하기 절대! 가격으로 승부하지 마라(다케우치 겐레이) 작은 회사는 전략이 달라야 산다(황문진) 저소득층을 공략하라(C. K. 프라할라드) 마케팅 천재가 된 맥스(제프 콕스, 하워드 스티븐스) 메이커스(크리스 앤더슨) 오픈 콜라베이션(이준기) 플랫폼 전략(히라노 아쓰시칼, 안드레이 학주) 디퍼런트(문영미) 농산물 마케팅 플래닝(한기인) 레드오션 전략(조너슨 번즈) 무역리스크 관리(정재환) 스티브 잡스의 신의 교섭력(다케우치 가즈마사) 글쓸 줄 아는 사람이 되라(김지영) 100권 읽기보다 한 권을 써라(추성엽) 이그노어, 너만의 생각을 키워라(휴 매클라우드) 청중을 사로잡는 명강의 기술(조관일) 페이스북 쉽게 배우기(진민정, 최재용, 이영환, 박병.. 더보기 이전 1 다음
