해외 영업 케이스 스터디용 자료 만들며

 

이 번에 쓰는 무역실무는 말이 무역실무이지 실제적으로는 무역창업부터 수출마케팅을 망라하는 내용으로 구상하고 있습니다.

일단 용어는 수출마케팅으로 정하고 합니다. 수출마케팅, 해외마케팅, 국제마케팅, 글로벌마케팅 등 여러 용어가 있고, 각 용어마다 미묘한 차이는 있습니다. 수출마케팅은 한국의 물건을 해외에 수출하는 것으로, 국제 마케팅이 가장 기본적이 수준이고, 거의 99%에 해당하는 수출업체들이 여기에 속하지요. 제가 어차피 삼성이나 LG수준의 마케팅을 논할 것이 아닌 바에는 애매하게 포지셔닝할 필요가 없다고 생각했습니다.

제가 했던 자체 브랜드, 수출마케팅을 케이스 스터디로 합니다. 누구는 '필맥스'이야기를 하면 보편타당하지 않다고 하는데, 어떤 경우에나 쓸 수있는 보편타당안 케이스는 없습니다. 그러니 내가 가장 잘 설명할 수있는 내 경우를 예로 들면서 마케팅 원론과 성공 케이스를 찾아가며 씁니다. 발가락 양말로 글로벌한 마케팅한 케이스도 없으니 써볼만한 재료입니다.

일단은 쓰기 전에 내용을 대략적으로 파워포인트로 정리하고, 이를 책으로 고쳐 쓰려고 합니다. 그게 강의안을 만들기에도 수월하겠다는 생각이 들었습니다.