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국가이미지

화장품은 문화상품이다 무역을 하고 있는 내가 최근의 수출 동향을 보면서 놀라운 것은 화장품의 수출이 엄청나게 늘어난 것이다. 얼마 전까지 만해도 한국이 화장품을 수출한다는 것은 거의 꿈에 가까운 일이었다. 그나마 소소하게 이루어지던 화장품 수출은 해외에 있는 한국 교민이나 여행객을 대상으로 한 것이었지, 외국인들이 자발적으로 한국 화장품을 사는 일이란 극히 드물었다. 그리고 대부분의 사람들은 화장품 수출은 대단히 어려워서 거의 불가능할 것으로 여겼었다. 그런데 불과 몇 년 사이에 상황은 180도 바뀌었다. 한국의 수출과 수입이 줄어든다고 난리다. 한국뿐만 아니라 세계 경제가 모두 엉망이라고 죽는 소리를 하고 있다. 그런데 유독 한국의 화장품 산업은 즐거워 비명을 지르고 있다. 해외에서 한국 화장품에 대한 소비가 급격히 늘어나.. 더보기
독후감 국가이미지와 기업 경쟁력 “한 국가의 브랜드 또는 이미지는 이방인의 시각에서 보면 해당 국가의 경제. 정치. 교육시스템. 문화의 산물이라고 할 수 있다. 그러므로 한 국가의 이미지가 어떻게 형성되었으며, 무엇이 그 같은 이미지를 형성하게 만들었는 가에 대한 정부와 산업계, 그리고 개별 기업은 세심한 주의를 기울여야 한다. 이러한 이미지를 면밀하게 운용. 관리하는 것이 해외 수출 시장 개척의 성공을 좌우하는 길이다. 한 국가의 이미지가 해당 국가 제품에 관한 소비자의 지각에 영향을 미친다는 확실한 근거가 있음에도 불구하고, 정부에서 기업에 이르기까지 의사 결정권자들은 여전히 이를 경시하는 듯하다.” 강의를 할 때 항상 ‘국가 이미지’는 수출하는 사람에게는 현금이나 마찬가지라고 한다. 그런데 지금 ‘대한민국’의 국가 이미지는 ‘삼성.. 더보기
국가이미지가 좋지 않을 때는 대기업 이미지를 빌리자 중국의 한한령. 중국의 외교관이 방한하여 현대 삼성 등 기업을 위협하고 다녔다. 미국의 트럼프. 미국 고립주의로 돌아가잔다. 미국의 보호무역 장벽이 높아진다. 아베의 일본. 양적완화를 통한 인근궁핍화 정책으로 일본적 폐쇄주의가 깊어간다. 북한의 김정은. 어린 나이에 겁이 없이 마구 잡이로 여기저기 협박하고 있다. 주변 국가들 중에 제대로 돌아가는 나라들이 없다. 뭔가 이상하다. 상식이 아닌 듯한데 그렇다고 막을 수도 없다. 자기네 나라 사람들도 어떻게 돌아가는지 모를 지경이다. 박근혜의 한국. 탄핵 정국으로 국정 운영의 중심점이 없다. 탄핵이전까지 무역 업계의 분위기는 의욕이 충만했다. 박근혜정부가 워낙 무역진흥 정책, 수출을 통한 경제활성화를 시도했기 때문이다. 내가 보기에 한국경제는 언제나 어려웠고,.. 더보기
국가 이미지와 수출가격 국가 이미지와 수출가격 최근 한국은 온갖 추측, 비리, 실망, 허탈 등으로 점철된 연말을 맞이하고 있다. 아울러 외국에서 한국의 국가 이미지 추락에 대한 우려가 나오고 있다. 이미지라는 것이 추상적인 듯 하지만 수출하는 사람에게 국가 이미지란 사실상 현금이나 마찬가지이다. 위의 그림은 10달러의 가치가 있는 똑같은 제품을 백화점에 전시할 때 어느 나라의 제품이라고 라벨을 붙였을 때 팔릴 만한 가격을 표시한 것이다. 순전히 국가 이미지에 따른 가격의 프리미엄을 연구한 자료이다. 한국은 U$11.51불로 꽤 괜찮은 가격을 받을 수 있는 국가이미지를 갖고 있다. 대만, 중국, 이스라엘보다 훨씬 좋은 국가 이미지를 갖고 있다. 그렇지만 영국, 스위스, 카나다 등 선진국보다는 역시 낮다. 우리나라의 이미지가 좋았.. 더보기
17개국의 국가이미지에 대한 한국인의 생각 § 한국과 세계의 평가를 비교한 [그림2]는 세계인의 17개 국가에 대한 긍정적 평가비율 평균(가로축) 과 한국인의 17개 국가에 대한 긍정적 평가비율(세로축)의 순서쌍으로 좌표평면에 그린 그림이다. 원점에서 45도 각도의 가상선이 세계인의 인식과 한국인의 인식이 일치하는 기준선이고 좌상단은 한국인의 평가가 세계 평균보다 우호적인 영역이고, 기준선의 우하단은 세계인에 비해 한국인의 인식이 부정적인 국가 영역이다. 대부분의 국가들의 산점위치를 보면 우상향 선형관계를 보여주고 세계인의 선호와 한국인의 선호 사이에 큰 차이가 없다는 점을 알 수 있다. 차이점 ① 압도적인 친서방 국가 편향3) 한국인의 국가평가, 독일 84%, 캐나다 76%, 영국 74%, 프랑스/EU 70% 독일국민의 독일 선호 68% 그쳐,.. 더보기
기업 브랜드와 국가 브랜드의 관계 국가브랜드의 중요성 ⃞ 국가브랜드는 연성(軟性)권력(soft power)의 현대적 모습으로서 대표적 현상임 ㅇ 국제사회에 있어서 한 국가의 영향력은 강성(强性)권력(hard power)과 연성권력(soft power)의 조합에 의해 행사됨(Nye, 2003) ㅇ 강성권력은 군사․경제력을 이용하여 상대국을 복종시키는 능력 을 의미하며, 연성권력은 설득과 유인(incentive)으로 상대국가가 자국과 동일한 목표를 갖도록 하는 능력임 ㅇ 미국, 영국 등 서구 열강은 강성․연성권력의 조합이나 강성권 력을 이용하여 국익을 추구하지만, 한국과 같은 강소국(strong but small nation)이 사용할 수 있는 유일한 힘은 연성권력 ㅇ 국가브랜딩(nation branding)은 사람들이 국가의 경제․사회․ .. 더보기
한국화장품, 국가이미지와 같이 성장 화장품: 정의 내리기 힘든 다면적인 속성을 지닌 재화 본격적인 화장품 산업 분석에 앞서 화장품이란 재화의 속성에 대해 간략히 집어볼 필요가 있다고 판 단한다. 화장품은 일반 산업 분류에 따르면 화학 또는 내구재에 속한다. 화학 산업의 일부로 보는 경 우에는 “제조 과정”에, 그리고 내구재로 분류한다면 “소비의 습성”에 초점이 맞춰지는 것으로 보인다. 하지만 화장품을 생산 또는 소비라는 단면적이고 편향된 방식으로 접근하게 될 경우 상당히 많은, 중 요한 속성을 간과하게 될 수 있어 단순한 접근을 경계하는 바이다. 당사가 분석하는 화장품이란 재화는 지극히 감성적이며 합리성이 결여된 속성을 지닌 소비재이기 때문이다. 우선, 소비재 내에서 의, 식, 주와 밀접하게 연계되어 필수성이 상당 부분 강요되는 영역 밖에.. 더보기
한국 및 한국인 이미지 평가 한국 및 한국인 이미지 평가 가. 한국 연상 이미지 □ 한국에 대해 가장 먼저 연상되는 이미지를 묻는 질문에 “남북분단” 이라는 응답이 가장 많아(28.7%), 여전히 분단국가라는 부정적인 이미지가 강하게 남아 있는 것으로 나타남. - “남북분단”에 이어 “고도 경제성장”(24.0%), “2002년 월드컵”(21.2%), “IT산업”(10.5%), “88년 올림픽”(9.2%) 순으로 응답 - 이 외에, 소수 의견으로는 “영화/드라마”(7.4%), “재벌”(3.4%), “관 광지”(3.1%), “시위/데모”(2.4%), “가수/배우”(2.3%) 등이 있었음. □ “남북분단”은 구주(43.3%), 북미(38.1%), CIS(40.8%) 지역에서 특히 높았고 “고도경제성장”은 중남미(31.9%), CIS(32.. 더보기
한류와 국가브랜드의 관계 가. 한류와 국가브랜드의 관계 ○ 기존 연구를 검토해보면 한류 이용 경험과 한국에 대한 국가이미지 는 대체로 정적인 관계를 갖고 있다고 정리할 수 있음. ○ 이러한 정적 관계는 다음과 같은 세 가지 가능성을 내포. 1) 한류의 국가이미지 촉진; 2) 국가이미지의 한류 효과 부양; 3) 양자 공존 또는 상관관계의 존재 가. 한류의 국가이미지 촉진(배양 효과 - cultivation effect) ○ Gerbner(1998)는 특정 대중매체에 장시간 반복적으로 노출될 경우, 그 매체가 담고 있는 폭력, 성차별 등과 같은 가치체계까지 습득하게 됨을 지적하고 이를 “배양 효과(cultivation effect)”라고 칭함. ○ 이 효과는 대중매체 중에서도 특히 텔레비전이 청소년과 어린이들에 게 미치는 영향을 잘.. 더보기

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