한류활용 콘텐츠 상생모델과 문화마케팅

 

 

 

 

우리나라 문화시장 규모가 커지면서 드라마, 음약, 게임드으이 콘텐츠가 해외에서 큰 인기를 얻으며 한류라는 이름으로 세계의 주목을 받고 있다. 한류에 힘입은 콘텐츠 수출의 증가는 파생 상품의 수출 및 관광, 음식, 패션, 의료등 관련 산업에도 긍정적인 영향을 미쳤다.

 

 

문화 마케팅 개념은 추제가 문화예술이냐 기업이냐에 따라 문화를 위한 마케팅과 마케팅을 위한 문화로 구분할 수있다.

 

문화경영학은 문화를 대상으로 문화 창조와 소비, 유통에 대한 연구를 하는 학문으로 문화마케팅, 문화연구, 문화경제학, 문화관광학, 예술 경영학 등을 포괄한다. 문화마케팅은 문화를 매개로 마케팅을 결합하여 탄생한 융.복합 학문으로 관객 개발이나 문화 소비자의 구매 행동을 연구하는 데 초점을 맞추고 있다.

 

(출처 : 문화 마케팅 입문 ; 윤홍근, 콘텐츠 상생발전 성공모델 : 고정민)