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한류

한류활용 콘텐츠 상생모델과 문화마케팅 우리나라 문화시장 규모가 커지면서 드라마, 음약, 게임드으이 콘텐츠가 해외에서 큰 인기를 얻으며 한류라는 이름으로 세계의 주목을 받고 있다. 한류에 힘입은 콘텐츠 수출의 증가는 파생 상품의 수출 및 관광, 음식, 패션, 의료등 관련 산업에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 문화 마케팅 개념은 추제가 문화예술이냐 기업이냐에 따라 문화를 위한 마케팅과 마케팅을 위한 문화로 구분할 수있다. 문화경영학은 문화를 대상으로 문화 창조와 소비, 유통에 대한 연구를 하는 학문으로 문화마케팅, 문화연구, 문화경제학, 문화관광학, 예술 경영학 등을 포괄한다. 문화마케팅은 문화를 매개로 마케팅을 결합하여 탄생한 융.복합 학문으로 관객 개발이나 문화 소비자의 구매 행동을 연구하는 데 초점을 맞추고 있다. (출처 : 문화 마케팅 입문.. 더보기
이수만과 그의 시대 1. 한류韓流에서 K-팝까지, 기원과 출발 2014년 현재 한류韓流라는 단어는 ‘한국 대중문화가 국경을 넘어 순환되고 소비되는 현상’을 뜻한다. 초창기에는 폭이 다소 좁아 ‘한국 TV 드라마 열기’의 용례로 시작되었으며 이것이 대중음악, 영화 등으 로 확산된 것이 지금의 상황이다. 그러나 한류라는 용어의 기원을 찾아 올라가보면 그 의미는 지금과 조 금 다르다. 1990년대 한국의 문화관광부에서는 한국대중음악을 홍보하기 위해 기획, 제작한 샘플러 시디 에 ‘한류’라는 단어를 밖아 넣었다. ‘팝’이라고 하는 단어의 중국어 번역어가 ‘유행’이었으니 한류의 원래 의미는 ‘한국유행가歌’의 줄임말이었던 것이다. 발명發名은 한국에서 했지만 이를 유통시킨 것은 중국 미디어였다. 중국 미디어를 통해 ‘한류’는 이후 ‘한.. 더보기
"한류서 민족주의 빼야" 박진영 하버드대 기조연설 "한국 문화상품에 한류(韓流)라는 국가 라벨(상표)을 꼭 붙일 필요가 있습니까?" 아시아를 넘어 세계 스타로 발돋음한 '비'를 키워낸 가수 겸 프로듀서 박진영(JYP 엔터테인먼트 대표.35)씨가 한류의 정체성에 반기를 들고 나섰다. 그는 한국의 정치권과 언론이 한류를 띄우면서 지나치게 민족주의를 강조 이제는 중국과 일본 등 주변국들로부터 반감을 자초하고 있다고 지적했다. 박씨는 오는 16일 하버드대 케네디스쿨(행정대학원)에서 열리는 포럼 '아시아의 한류(Hallyu Korean Wave in Asia)'에서 기조연설을 할 예정이다. 행사를 앞둔 박씨가 지난 5일 맨해튼 하버드클럽에서 본지와 단독 인터뷰를 가졌다. -한류에 민족주의적 성향이 강한가. "안티(anti) 한류가 생기면서 일하기 힘들더라. 일하.. 더보기
한류와 국가브랜드의 관계 가. 한류와 국가브랜드의 관계 ○ 기존 연구를 검토해보면 한류 이용 경험과 한국에 대한 국가이미지 는 대체로 정적인 관계를 갖고 있다고 정리할 수 있음. ○ 이러한 정적 관계는 다음과 같은 세 가지 가능성을 내포. 1) 한류의 국가이미지 촉진; 2) 국가이미지의 한류 효과 부양; 3) 양자 공존 또는 상관관계의 존재 가. 한류의 국가이미지 촉진(배양 효과 - cultivation effect) ○ Gerbner(1998)는 특정 대중매체에 장시간 반복적으로 노출될 경우, 그 매체가 담고 있는 폭력, 성차별 등과 같은 가치체계까지 습득하게 됨을 지적하고 이를 “배양 효과(cultivation effect)”라고 칭함. ○ 이 효과는 대중매체 중에서도 특히 텔레비전이 청소년과 어린이들에 게 미치는 영향을 잘.. 더보기
인문학적 관점에서 본 문화 한류의 계시와 의의 1990 년대 한국에서의 정치사회적인 민주화 이후, 90 년대 후반부터 시작된 “ 문화적 민주화 ” 의 결과로 ‘ 문화한류 ’ 가 탄생하게 되었다. 민주화 이후에 성립된 성숙된 언론 출판문화는 작가들의 창의성을 극대화할 수 있는 충분한 조건을 충족시켜준 것이다 . 한류가 최고조로 발전하던 시기에 는 개발지상주의 전통에 대한 성찰과 더불어서 전통과 반전통이 대립과 조화를 이루고, 동양문화와 서양문화의 충돌과 조화, 이에 따라서 유가적인 획일화에 대한 반사( 反思) 와 반유가적 다원화적인 사유가 작품을 통해서 다양하게 체현되고 있었던 가장 역동적인 시기였다 . 아울러 국가마다 문화적인 배경이 다른 문화소비자들은 자기의 ‘취향’과 시장의 ‘특성’에 따라서 문화를 받아들이고 있다. 이러한 측면에서 보았을 때, .. 더보기
한류 문화와 마케팅 1990년대 중반부터 시작된 한류시대가 주로 인기 드라마와 영화 중심의 콘텐츠 수출 에서 비롯된 것이었다면, 2000년부터 한류 2.0 시대에는 콘텐츠의 확장과 진출 지역이 다양화되면서 한류와 연관된 상품 수출이 본격화되었고 인터넷 커뮤니티, SNS 등 전 달 매체의 발달로 한류가 아시아를 넘어 미주, 유럽 등 전 세계로 확산되기 시작하였다. 한류 3.0 시대에는 한류 콘텐츠 자체가 상품화되고 한류 상품을 파생시킬 뿐 아니라 그 상품을 전달하는 통로가 되고 있고, 기업의 문화마케팅 활용에 대한 패러다임의 전환으 로 경영활동의 중요한 요소로 자리 잡았기 때문에 해외 수출기업에게 한류를 활용한 문 화마케팅은 그 어느 때 보다 매출을 확대할 수 있는 효과적인 수단이 될 수 있다. 한류가 우리나라의 중요한 수출.. 더보기
한류와 간접수출효과 한류의 영향을 받는 소비재 및 관광 수출액은 [표 3-7]에 나타나있다. 2015년 소비재 및 관광 가운데 자동차 수출액이 418억 달러로 가장 비중이 높았으며, 이어 관광, 가전제품, 휴대전 화의 순으로 높은 비중을 차지했다. 2015년 증가율에서는 화장품이 53.9%로 가장 높았고, 식음료가 2.6% 증가했으나 다른 상품은 모두 감소했다. 특히 가전제품, 휴대전화, 관광의 감소가 컸다. 2015년 소비재 및 관광 수출액 합계는 894억 달러로 전년 대비 9.5% 감소했다. 소비재 및 관광 수출액 가운데 한류에 기인한 결과가 [표 3-8]에 나타나있다. 2015년 데이터 를 보면 관광이 9.9억 달러로 가장 큰 규모를 차지했으며, 이어 식음료 8.0억 달러, 자동 차 7.8억 달러 순으로 나타났다. 2.. 더보기
한류의 발전단계 ○ 1997년 중국에서 드라마부터 시작된 한류는 크게 3단계를 거치면서 발전해온 것으로 분석됨(한국문화산 업교류재단, 2009) ○ 한류 1기(1997년~2000년대 초)는 한류 콘텐츠가 해외 소비자 들에게 선을 보여 강한 인상을 주었던 시기로 평가됨 - 1990년대 말 댄스음악 중심의 한국가요가 중국, 대만 등지에 서 드라마의 인기를 이어감 ○ 한류 2기(2000년대 초기~중반)는 한류 심화기로서 한류 드라 마가 크게 부각되었음 - 드라마 는 일본 중년 여성층의 향수를 불러일으 키며 배용준 신드롬을 탄생시킴 - 드라마 은 중국, 홍콩, 동남아, 중앙아, 아프리카, 동 유럽 등 전 세계에서 한류 붐을 일으키는데 큰 역할을 함 ○ 한류 2기는 드라마 전성기라 할 수 있으나 음악, 온라인 게임 등 다른 콘텐.. 더보기
수출 증가하는 한국의 문화 컨텐츠 수출 증가하는 한국의 문화콘텐트 "한류를 이끌어가는 주 종목들은 대중음악, TV 드라마, 영화, 캐릭터, 애니메이션 그리고 게임 등 문화산업의 핵심 부문이다. ‘황금알을 낳는 산업’이라고도 불리는 문화산업은 우리나라 경제성장의 새로운 견인차로 부각되고 있다. 한국 정부도 2003년 8월 차세대 성장동력 보고회에서 문화산업을 10대 국가적 미래전략산업의 하나로 선정한 바 있다. 2009년도 우리나라 문화산업의 총 매출액은 57.3조 원으로 이는 GDP의 약 6.3%에 해당하는 규모이다 (문화체육관광부, 2010). 또한 에서 보듯이 문화산업의 해외수출 역시 매년 꾸준히 증가해오고 있다. 전체 문화산업의 수출액은 2005년 약 13억 달러에서 2009년에는 26억 달러로 연평균 18.9%라는 가파른 증가세를.. 더보기
한류무역수지 2년 연속 흑자 한류(韓流) 수지’라고 불리는 ▲개인 ▲문화 ▲오락 관련 서비스 수지가 2013년까지 2년째 흑자를 냈다. 1월 31일 한국은행에 따르면 지난해 개인·문화·오락서비스 수지 흑자액은 1 억 6710만 달러로 6490만 달러를 기록한 전년도의 2.6배에 달했다. 이는 2012년 싸이의 ‘강남스타일’ 등 한류에 힘입어 사상 처음으로 한류 수지가 흑자를 낸 뒤 흑자 기조가 더욱 안정화된 것으로 분석된다.케이팝(K-pop), 한국 영화, TV 프로그램 등 음악·영화·방송 부문의 음향영상서비스 수출은 4억610만 달러로 13.1% 늘어났으며, 개인·문화·오락서비스 수출(10억6640만 달러)도 19.5% 증가했다. 개인·문화·오락서비스에는 게임, 디지털콘텐츠 및 세미나·전시회 경비 및 교육·보건서비스가 포함된다. .. 더보기

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